|
Τετάρτη, 24 Φεβρουάριος 2010 10:01 |
Σε φόρμα κρατά την αγορά των αθλητικών ειδών το σκι. Η αθλητική περιβολή του βασιλιά των χειμερινών σπορ γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής ανάμεσα στους Έλληνες οδηγώντας σε αύξηση 40% τις πωλήσεις των σχετικών ειδών από την αρχή του έτους.
Η εξέλιξη αυτή αντισταθμίζει εν μέρει τις αρνητικές επιπτώσεις που προκαλεί η οικονομική κρίση στην αγορά των αθλητικών ειδών, όπου εκτιμάται ότι θα υπάρξει μια ιδιαίτερα δύσκολη χρονιά φέτος, όπως άλλωστε προβλέπεται συνολικά για το λιανεμπόριο. «Η συμπίεση της ζήτησης λόγω της οικονομικής κρίσης, ο καιρός, αλλά και οι εκπτώσεις προκάλεσαν έξαρση στις πωλήσεις των αθλητικών ειδών για τα χειμερινά σπορ και κατ΄ επέκταση στην αγορά των ειδών σκι από την αρχή του έτους», επισημαίνει ο κ. Νίκος Χαρμαντάς, διευθύνων σύμβουλος της αλυσίδας Ιntersport. Όμως, οι επόμενοι μήνες χαρακτηρίζονται δύσκολοι για τα αθλητικά είδη. Όπως εξηγεί ο κ. Χαρμαντάς, η αγορά δεν θα έχει φέτος την ευκαιρία να εκμεταλλευτεί επαρκώς την περίοδο πριν από το Πάσχα, καθώς φέτος είναι αρκετά νωρίς.
Πάντως, οι «επιδόσεις» στις πωλήσεις των ειδών του σκι φέρουν το χειμερινό αυτό σπορ να συμπεριλαμβάνεται μαζί με το τένις, το ποδόσφαιρο, το μπάσκετ και το fitness ανάμεσα στις αθλητικές κατηγορίες που κρατούν «ζεστές» τις πωλήσεις των αθλητικών ειδών, οι οποίες μειώθηκαν πέρυσι γύρω στο 5%. Όπως αναφέρεται σε σχετικές μελέτες, οι έντονοι ρυθμοί ζωής των κατοίκων των αστικών κυρίως κέντρων ωθούν τα τελευταία χρόνια όλο και περισσότερα ανθρώπους στην άσκηση, με αποτέλεσμα είτε να επιλέγουν να ασχοληθούν με κάποιο άθλημα είτε να ακολουθούν το πρόγραμμα κάποιου οργανωμένου γυμναστηρίου. Μάλιστα, όπως επισημαίνουν παράγοντες της αγοράς, η ζήτηση στην ένδυση και την υπόδηση, που οφείλεται σε καθαρά αθλητικούς λόγους, διατηρήθηκε σταθερή.
Στροφή καταναλωτών
Όμως, η αύξηση στις πωλήσεις των ειδών σκι δεν οφείλεται εξ ολοκλήρου στην ενίσχυση του ενδιαφέροντος των Ελλήνων για το συγκεκριμένο άθλημα, με το οποίο εκτιμάται ότι ασχολούνται περίπου 120.000 Έλληνες. Αντίθετα, όπως υποστηρίζουν παράγοντες της αγοράς, η αύξηση των πωλήσεων σε αθλητικά είδη του σκι ευνοείται σε μεγάλο βαθμό από τη γενικότερη στροφή των καταναλωτών προς την αγορά μοδάτων αθλητικών ειδών, την επονομαζόμενη leisure ένδυση.
Πρόκειται όμως για μία κατηγορία, η οποία φαίνεται ότι έχει επηρεαστεί αρνητικά από την κρίση, καθώς οι πωλήσεις της μειώθηκαν πέρυσι κατά 20%.
Τα τελευταία χρόνια ωστόσο κέρδιζε συνεχώς έδαφος, με αποτέλεσμα να συμβάλει σημαντικά στην αύξηση κατά 5% με 7% του συνολικού τζίρου που κατέγραφαν ετησίως τα αθλητικά είδη πριν από την κρίση. Πάντως, παράγοντες της αγοράς προβλέπουν ότι η leisure ένδυση θα αποτελέσει τα επόμενα χρόνια ισχυρό μοχλό ανάπτυξης της αγοράς αθλητικών ειδών, η οποία εκτιμάται γύρω στα 550 εκατ. ευρώ.
«Φοριέται» παντού
Η ΣΤΡΟΦΗ των καταναλωτών στα αθλητικά ρούχα και κυρίως στα επώνυμα οφείλεται και στην αναζήτηση μοδάτων ρούχων σε προσιτές τιμές. Για τον λόγο αυτό άλλωστε ευνοήθηκαν, όπως λένε παράγοντες της αγοράς, και οι πωλήσεις ενδυμάτων του σκι- όπως είναι για παράδειγμα τα μπουφάν - κατά την περίοδο των φετινών εκπτώσεων, οι οποίες έφθασαν μέχρι 50%. Το casual αθλητικό ντύσιμο φοριέται πλέον παντού, υποστηρίζουν παράγοντες της αγοράς. Άλλωστε, η ζήτησή τους ενισχύθηκε και από την τοποθέτησή τους στα ράφια πολυκαταστημάτων, δίπλα σε προϊόντα επώνυμων οίκων, όπως είναι οι Gucci, Ρrada, Dolce & Gabbana. Εξάλλου οι πολυεθνικές, που παράγουν επώνυμα αθλητικά είδη, προωθούν και συνεργασίες με γνωστούς διεθνώς σχεδιαστές μόδας προκειμένου να συνδυάσουν το αθλητικό ντύσιμο με τη μόδα.
Πηγή: http://www.tanea.gr/default.asp?pid=96&ct=3&artid=4561661&nid=0# |
